Productlevenscyclus VS Innovatietheorie

Wat is een productlevenscyclus?
De productlevenscyclus is een begrip uit de marketing die wordt gebruikt om te onderzoeken welke marketingstrategieën op welke moment het beste kunnen worden toegepast op een bepaald product. Elk product doorloopt een vijftal fasen als het op de markt wordt gezet. Deze vijf fasen worden beschreven in de productlevenscyclus. De snelheid waarmee een product zich door de productlevenscyclus begeeft, is onder andere afhankelijk van de marktvraag en de marketinginstrumenten die werden gehanteerd. Afhankelijk van de fase waarin het product zich op een bepaald moment bevindt, zijn er combinaties uit de marketingmix die het beste resultaat hebben. Bij de productlevenscyclus gaat het overigens niet over het product van een specifiek bedrijf, maar vooral om de productlevenscyclus van een bepaald soort product wat ook door meerdere bedrijven kan worden uitgegeven.

In vergelijking met het innovatietheorie van Rogers, zijn dit eigenlijk twee dingen die op elkaar aansluiten. Eerst krijg je de trend dan ga je kijken hoe mensen reageren op jou trend dus dan ga je kijken hoeveel procent van de mensen bijvoorbeeld een innovater is of welke mensen meer blijven hangen. Heb je dit gehad dan krijg je het productlevenscyclus hierin kun je heel goed zien hoe het in ze werk is gegaan. Hoe snel mensen erop gereageerd hebben en hoelang het is blijven hangen.

Innovatietheorie van Rogers, op onze trend in de mode wereld!

Onze trend ligt natuurlijk meer in de mode en het echte meisje zijn, maar ook lekker stoer kunnen zijn. Ik denk dat veel meiden dit best kunnen en ook durven doen. Het is lekker fleurig en ziet er niet raar uit. Mooie kleuren en mooie kleding, make up en nagelak kan nooit kwaad. Ik denk dan ook dat als je het gaat bekijken bij onze trends je meer innovaters en early adopters hebt. Je ziet het meteen overal in tijdschriften, televisie, in de etalages maar ook mensen die het al hebben. Het is leuk en je wilt het ook! Er komt in de mode wereld wel snel weer wat nieuws, maar veel lijkt op elkaar en het blijft terugkomen. Net als de oude hoge broeken bijvoorbeeld uit de jaren 80, niet lang geleden was dit weer helemaal in.

Denk jij ook dat onze trend veel innovaters en early adopters trekt? Of denk jij er anders over?

Innovatietheorie van Rogers.

De innovatietheorie van Rogers is een theorie die iets vertelt over de verspreiding van een innovatie. Een innovatie is een nieuw product of idee binnen een groep. De theorie is met name bekend in de marketing wereld. Rogers onderscheidt vijf stadia waarin vijf verschillende groepen worden onderscheiden die het product of nieuwe idee accepteren:

innovators (2,5%) - Deze groep mensen zijn de eersten die het product willen hebben. Ze zijn op zoek naar het nieuwste van het nieuwste.

early adopters (13,5%) - Net na de innovators bestaat de groep van early adopters uit mensen die ook uit zijn op nieuwe dingen. Deze fase wordt gekenmerkt door een sterke groei in de verkoop.

early majority (34%) - Dit is de eerste grote groep mensen die het product gaat kopen. Het product wordt door de massa opgenomen en bereikt zijn volwassenheidsfase.

late majority (34%) - Het product is volwassen, het overgrote deel van de markt is bekend met het product en koopt het. De verkopen zullen langzaam afnemen in deze fase.

laggards (16%) - De laatste fase van het product. Het product gaat eigenlijk de markt uit en een laatste groep mensen koopt het product vanwege (bijvoorbeeld) een goede aanbieding. De verkopen zullen afnemen in deze fase

Wat zijn trends nou eigenlijk?

Trends hebben een eigen karakter en is dan ook een breed begrip. Iedereen heeft een andere betekenis voor het woord "trend" en iedereen op zijn eigen manier. Het woord "trend" roept daarom ook allerlei vragen en reacties op. Trends zijn er in soorten en maten en is dus voor iedereen anders. Sommige kijken op korte termijn en andere mensen kijken weer op lange termijn naar een trend.

Ik vind dat een trend iets is wat veel mensen leuk vinden en wat veel mensen willen hebben. Maar het moet dan wel op langere termijn zo zijn.

In het Van Dale woordenboek staat omschreven: Een trend is een ontwikkelingslijn, met name het algemeen verloop van neiging, richting en nieuwe mode.

Wat is volgens jou nou eigenlijk een trend?

Moodboard

Ik heb vooral heel goed laten zien, wat onze trend echt is.
Erg veel classy and chique maar vooral in de "meisjesmeisje"
vorm. In deze moodboard staan echt girly kleuren, girly stuff
en de nieuwste girly trends. Wat de laatste tijd erg veel word
gebruikt zijn pastel kleuren, de felle kleuren gaan nu het winter
wordt er een beetje uit. Wat vind jij van onze manier van denken?

Adoptie (Onze trend is mode, het colbert)

Onze trend wordt best goed aangenomen door de doelgroep. Niet alleen door de doelgroep maar ook daarbuiten. Onze doelgroep is mannen/vrouwen die de mode op redelijke schaal volgen van 15 t/m 30. Maar ook daarbuiten slaat de trend aan, ook oudere mannen en vrouwen wagen zich eraan.

Ik denk omdat veel verschillende kledingketens met deze trend komen dat, dat veel bereik heeft. Voel je, je niet aangetrokken tot de H&M? Dan heeft de Bijenkorf het wel. Via reclames op tv en internet wordt de trend over heel de wereld verspreid. Ik denk dat tv hierin een heel passend medium is omdat iedereen weleens tv kijkt. Vooral programma’s die over fashion gaan helpen een trend zoals deze. Neem nu The Hills en The City, er wordt een colbert gedragen. Hun doen het dus ook, dus het zou voor mij ook wel leuk zijn. Ik denk dat, dat heel veel mensen beïnvloed worden om het wel of niet te kopen.

Onze doelgroep is vrij ruim. Ik denk dat je ze kunt indelen in 2 groepen. De eerste groep zijn de fashionata’s. Zij zijn de eerste die met de trend beginnen. Zij spotten deze trend in nog extremere vormen op de catwalk. Zij zijn degenen die de trend meevoeren voor een groter publiek. Het grotere publiek zijn vooral vrouwen maar ook mannen van tussen de 15 en 30 jaar. Zij volgen deze trend ook maar niet op de manier waarop de fashionata’s dat doen. Zij volgen de trend extremer met bijvoorbeeld veel schouder vulling, printen, glimmende stof of leer. De tweede en grotere groep houdt het bijvoorbeeld bij een klein pofmoutje, basiskleuren maar ook pastel, de grote boyfriend versie van het colbert of juist het strakke vrouwelijk colbert. Het colbert is voor vrijwel iedereen toegankelijk. Je hebt goedkopere en duurdere coleberts maar voor iedereen zit er wel iets bij. Ook is het makkelijk verkrijgbaar. In de winkel maar ook op internet en het is makkelijk te vinden.

Zijn wij een early adopter? Ik denk het niet. Wij vallen meer onder de early majority. Weet wat je aan een product hebt voor je het koopt. Wat zijn jullie?

“ Trend watching tips “

Tip 1 – Know why you’re tracking trends

Doormiddel van trendwatching weet je wat er nu in is en wat er komen gaat. Maar door alleen trendwatching zal je bedrijf niet meer geld gaan verdienen. Het is meer een hulpmiddel. Het beroep trendwatching is de afgelopen 5 jaar heel erg veranderd, dat komt doordat de communicatie middelen heel erg zijn veranderd. Je kunt nu overal ter wereld online zijn. Er bestaan heel veel verschillende ideeën over de definitie van trendwatching. Trendwatching is meer dan alleen het spotten van de nieuwe voorjaarskleuren en stoffen, het ligt ingewikkelder dan dat. Trendwatching gaat over het observeren van wat er al gebeurd is in het verleden. Als trendwatcher moet je niet verwachten dat alle consumenten je trend zullen volgen en dat elke trend z’n anti-trend heeft. Als trendspotter moet je heel openminded zijn.

- doormiddel van onze communicatiemiddellen, BlackBerry en computer.

Tip 2 – Have a point of view

Er komt meer bij trends kijken dan alleen maar heel de dag rondwandelen. Hoeveel trends je spot hoe beter je erin word hoe makkelijker je de trends in een context kan plaatsen. Wanneer je een breed zicht heb gaat elke kleine detail tellen. Je moet nieuwsgierig zijn en buiten je eigen industrie werken. Ook hoef je niet elke trend leuk te vinden maar probeer er zoveel mogelijk uit te halen en blijf altijd positief.

 

- we hebben rondgekeken op internet en in magazines, daar zijn we een aantal trends tegen gekomen. De trends die wij op dit blog laten zien zijn niet persee trends die wij zelf zouden willen volgen, maar misschien de lezer van dit blog wel. Je meot er dus rekening mee houden dat niet iedereen dezelfde smaak heeft.

Tip 3 – Weave your web of resources

Stop met zeuren over teveel informatie en wees er blij mee. Enkele plekken om trends te spotten:

-          Websites

-          Blogs, magazines

-          Tv

-          Film

-          Shows

-          Vrienden

-          Familie

-          Spotters netwerk (dedicated)

-          Winkels

-          Hotels

Andere manieren om informatie te verzamelen zijn bijvoorbeeld Google alert en Twitter.

Omdat ons blog zich vooral richt op fashion en lifestyle richtte wij ons ook vooral op dat soort websites zoals: http://www.girlscene.nl/, http://www.fashion.blog.nl/ en http://www.fashionising.nl/
qua tv hebben we gekeken naar series zoals The Hills en The City van MTV, in dat soort semi-reallifesoaps komen veel nieuwe trends voor. De magazines waar je naar kan kijken voor het spotten van mode en lifestyle trends zijn de Glamour, Elle en de Vogue.

Tip 4 – Fine-tune your trend framework

Je heb nu een open mind en je hebt een web van bronnen. Hoe moet je al dit materiaal samen voegen? Voor vele werkt het om gebruik te maken van een trend framework (een lange lijst van alle trends die de afgelopen jaren zijn gespot). De makkelijkste manier om een begin te maken aan je eigen trend frame is door het kopiëren van consumenten trends van al bestaande trendspotters. Daarna voeg je, je eigen trends toe. Ook moet je zorgen dat alle trends in je frame aan elkaar verbonden kunnen worden. Rare namen trekken de aandacht zodat mensen meer willen weten. Maak een gezamenlijke taal waarin je altijd dezelfde termen gebruikt zodat mensen altijd iets van jou kunnen herkennen. Verzin een redelijk onbekende naam zodat mensen nieuwsgierig worden.

boyfriendjeans, studs en leer, strepen, de aviator-jas, parka's, colberts, baseballjack en blousejurkjes.

Tip 5 – Embed and apply

Eigenlijk zou elk bedrijf zijn eigen trend group moeten hebben het kan zowel met een grote groep als met een kleine low budget groep. Om de steun te krijgen van het bestuur moet je een lid van het senior management team hebben. Misschien denkt je baas dat trends alleen maar gaat over de nieuwste catwalk mode maar laat hem zien dat het niet zo is. Zorg ervoor dat de trends die je probeert uit te leggen niet alleen over jou gaan of trends zijn die alleen jij leuk vind. Presenteer ze niet maar heb te allen tijde de cijfertjes op papier. Zorg dat je foto’s en filmpjes heb die tot de verbeelding spreken en laat mensen dingen uitproberen. Zorg dat je communiceert met iedereen om je heen om het netwerk uit te breiden. Doe groep activiteiten met je trend groep.

Checklist, Vraag je zelf af of de trend die jullie bekijken genoeg potentie heeft om:

-          Heeft het invloed op de visie van je bedrijf?

-          Kom met een geheel nieuw bedrijf’s concept.

-          Voeg iets nieuws toe aan een consumenten segment. nieuw product, nieuwe ervaringen.

-          Spreek de taal van de al in de trend levende consument. Marketing, PR.

Bonustip: Laat anderen het werk voor je doen.

Nail polish

Fel gekleurde nagellak, helemaal in voor de dames.
Je ziet het nu bijna bij iedereen. Al vinden wij het
zelf vreselijk het is toch echt een trend. Of dit het
lang volhoudt is de vraag?

Wear your boyfriends clothes..

Laatste tijd helemaal in, een groot shirt boven op je
spijkerbroek. Lekker stoer! Weet je nog de hippie
tijd stond voor vrijheid, blijheid en lekker ontspannen.
Ik vind deze nieuwe mode wel leuk voor de meiden
een keertje niet een strak topje maar gewoon je
vriendje of vaders grote blouse.

Wat denken de mannen hier nou eigenlijk van?